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化妆品行业五力模型分析?

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2021年04月07日提问
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    曹烽 曹烽 的回答 2021-04-07 15:55

    感谢您的提问!

    1、上游议价能力

    化妆品行业上游主要为原材料行业和包装行业。

    图表1:中国化妆品行业对上游行业的议价能力分析

    资料来源:前瞻产业研究院整理

    2.下游议价能力

    化妆品行业的下游需求产业主要是商品流通行业。主要有线下零售商(百货、商超、专营店、直销),线上分销商(综合B2C平台、C2C平台),护肤品厂商(品牌自建商城、线上品牌集合店、垂直自营B2C、团购)。

    图表2:中国化妆品行业对下游行业的议价能力分析

    资料来源:前瞻产业研究院整理

    3.新进入者威胁

    我国化妆品行业的潜在进入者主要为国内药企和国外化妆品企业。

    图表3:中国化妆品行业潜在进入者威胁分析

    资料来源:前瞻产业研究院整理

    4.替代品威胁

    我国化妆品行业的替代品主要为美容保健品。

    图表4:中国化妆品行业替代品威胁分析

    5.国内化妆品内部竞争分析资料来源:前瞻产业研究院整理

    不同于美、日、韩的成熟市场格局,我国化妆品市场集中度较低,2019年CR3仅为22.5%,且市占率前三的公司分别为美国的宝洁、法国的欧莱雅与日本的资生堂,本土公司缺失。

    化妆品行业相对是个充分竞争的市场,80、90年代国际品牌逐渐进入中国市场,在欧美日韩化妆品巨头的夹击中,国产化妆品公司走出了自己的特色崛起之路。2012-2019年间,市场份额跻身前20的本土化妆品公司由6家增长至8家,合计市场份额由7.6%增长至14.1%,崛起趋势明显。

    图表5:2012-2019年中国化妆品市场CR3(单位:%)

    资料来源:Euromonitor 前瞻产业研究院整理

    图表6:2012-2019年中国化妆品市场TOP20本土化妆品公司份额合计(单位:%)

    资料来源:Euromonitor 前瞻产业研究院整理

    希望以上回答对您有所帮助!:-)

    更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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